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天貓U先
禮盒包裝設計
【任務】
天貓U先是阿里官方的試用平臺，通過試用讓消費者先行體驗使用商品的好處。
在大促來臨之際，為準確向消費者傳達出天貓U先開賣前「先試再買」的品牌心智，基于目前站內初步信息和優(yōu)勢品類，結合主推試用品類的重新包裝構思，計劃打造雙十一趣味禮盒，線下通過大事件的打造，線上呼應話題營銷帶出業(yè)務核心，營造「上天貓領試用」的氛圍，再將達人測評開箱種草落地結合，全面打造傳遞雙十一線上線下開賣前新品試用的用戶心智。
本次設計任務有六個主題，分別是：
國貨顯眼包——國貨產品賽道
哈基米飽盒——寵物用品賽道
全能養(yǎng)生盒——養(yǎng)生護理賽道
大牌小美盒——大牌U先試用
新色百寶箱——新色美妝賽道
干飯自由包——干飯零食賽道
【設計】
在插畫設計方面，根據(jù)插畫設計需求，扁平日報風格，天貓輪廓明顯，主次關系緊密，視覺流動順暢，在天貓的視覺符號的基礎上進行創(chuàng)作。畫面以清新明亮的色調和細膩的筆觸，根據(jù)每一個主題賽道內的不同產品為創(chuàng)造的主要元素，形象各異的人物、動物，使用或環(huán)繞或打開的不同方式來展示各個禮盒的產品屬性。
在版式上，整體的布局和簡潔的線條，使整個包裝設計具有強烈的視覺沖擊。以天貓視覺符號為輪廓的插畫為中心，消費者一眼即可識別出品牌形象。
全系列色彩設計調整明亮而不刺眼，迎合當下消費者的審美觀念。
另外，包裝還采用了多種工藝，使設計更具質感和立體感。首先，包裝表面產品名稱和品牌標志文字采用了燙金工藝，使其更加突出、醒目。其次，在天貓視覺視覺符號周圍，文字圖形化的部分使用了壓凹工藝，豐富了畫面并且提升了品質。此外，插畫圖形部分還采用了起凸工藝，使插畫更加立體、生動。這些工藝的運用使整個包裝設計更具質感和品質感。
本次產品包裝設計以插畫繪畫設計為主打，通過細膩的筆觸和生動的畫面內容，將不同元素與產品特點完美融合。版式設計簡潔大方，色彩搭配明亮而不過于刺眼，符合現(xiàn)代消費者的審美需求。通過多種工藝的運用，使整個包裝設計更具質感和品質感。這樣的設計不僅突顯了品牌形象，也充分展現(xiàn)了產品的特點和價值。
