餃子館餐廳vi標(biāo)志設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

北京清和傳家餐飲管理有限責(zé)任公司，是一家以餐飲品牌運(yùn)營(yíng)管理為核心業(yè)務(wù)，集項(xiàng)目投資，連鎖經(jīng)營(yíng)，品牌管理，食品加工為一體的多元化管理公司

旗下“清和傳家-水餃”已經(jīng)擁有150多家連鎖門店和3000多名員工，并陸續(xù)在北京，天津，遼寧，吉林，河北，山東，云南，四川，內(nèi)蒙等地開(kāi)設(shè)連鎖分店。

在北京，天津，沈陽(yáng)，擁有萬(wàn)平以上的食品加工廠，全力打造生產(chǎn)，加工，配送，銷售為一體的供應(yīng)鏈。

智遠(yuǎn)國(guó)際應(yīng)邀為“清和傳家-水餃”進(jìn)行品牌升級(jí)，經(jīng)過(guò)多次與公司領(lǐng)導(dǎo)人溝通及實(shí)地項(xiàng)目考察、調(diào)研后，智遠(yuǎn)國(guó)際發(fā)現(xiàn)餃子作為中國(guó)的傳統(tǒng)美食市場(chǎng)上有影響力的大品牌卻很少，多為街邊小店，而清和傳家水餃對(duì)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃是成為全國(guó)連鎖品牌，那么之前的logo就過(guò)于傳統(tǒng)，不夠年輕化，且與未來(lái)得發(fā)展定位不符，如何塑造新時(shí)代下的新餐飲大品牌形象，讓吃餃子變成一種很時(shí)髦的事，是這次設(shè)計(jì)需要攻克的難點(diǎn)。

設(shè)計(jì)思路

在經(jīng)過(guò)大量的資料搜集后我們把目光鎖定到了清和傳家最核心元素——水餃上，

而水餃作為中華美食的代表，

是每家平常時(shí)候，

更是年三十晚上必備的美食，

它表達(dá)著親人相聚的團(tuán)員，

更表達(dá)著幸福、美滿、有愛(ài)的家。

想到水餃就想到了家、想到了愛(ài)，而清和傳家的廣告語(yǔ)正是“有家就有愛(ài)”與水餃本身的寓意高度融合。

從這一點(diǎn)智遠(yuǎn)國(guó)際團(tuán)隊(duì)找到了本次設(shè)計(jì)的突破口——引入超級(jí)符號(hào)概念“家”

超級(jí)符號(hào)是人人都看的懂的符號(hào)，特別還是人人都按照它的指引行事的符號(hào)。

而以超級(jí)符號(hào)作為logo它自帶溝通功能，同時(shí)又是一種文化語(yǔ)言。結(jié)合這幾點(diǎn)我們開(kāi)始展開(kāi)設(shè)計(jì)工作，圖形部分以很直白的“家”字做創(chuàng)意處理，文字部分拋棄原有書(shū)法體改為現(xiàn)代硬朗的字體，色彩選擇上我們選用時(shí)尚紅色，來(lái)增強(qiáng)品牌的現(xiàn)代與時(shí)尚氣息，同時(shí)整體的VI延展也以時(shí)尚紅為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得清和傳家餃子品牌餐廳整體顏色亮麗且干凈簡(jiǎn)潔、大氣。從而將清和傳家的訴求完美的展現(xiàn)了出來(lái)。