LOGO設(shè)計是否需要復(fù)雜?

LOGO設(shè)計是否需要復(fù)雜？我認(rèn)為這個問題可以從兩個方面來理解：一、LOGO的圖形設(shè)計是否需要復(fù)雜；二、作為品牌形象設(shè)計中重要要素的LOGO設(shè)計是否需要考慮品牌形象建立的每一個環(huán)節(jié)。

首先，無論是圖形設(shè)計本身復(fù)雜與簡單，并沒有絕對的規(guī)律。比如說，在汽車品牌中，賓利的LOGO設(shè)計就相當(dāng)復(fù)雜，而奔馳的LOGO卻較簡單。無法確定哪一個更好或更差。再例如，我們經(jīng)常用的洗發(fā)水瓶上的聯(lián)合利華LOGO和大街上隨處可見的耐克LOGO，也沒有明確的優(yōu)劣之分。兩者都能成為行業(yè)里的卓越品牌，顯示出圖形設(shè)計的復(fù)雜與簡單并沒有固定的規(guī)律。

過去我們常常能夠聽到專業(yè)設(shè)計師強調(diào)，LOGO的設(shè)計應(yīng)當(dāng)保持簡潔，圖形簡單易辨識和記憶。在4G移動互聯(lián)時代之前的運營環(huán)境確實是不同于現(xiàn)在的。將復(fù)雜的LOGO圖形應(yīng)用在較小的版面上，必然會帶來一些問題。然而，如今整個社會的信息傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變。以前企業(yè)靠紙質(zhì)媒體進(jìn)行推廣，而如今我們生活中的紙質(zhì)媒體正逐漸被數(shù)字媒體所取代。在傳統(tǒng)媒體上使用的技術(shù)對LOGO應(yīng)用有所限制，在數(shù)字媒體中這個問題已經(jīng)不復(fù)存在，數(shù)字媒體為LOGO的生動應(yīng)用提供了無限的可能性。在過去，即使是最小的應(yīng)用也具有極限，在當(dāng)下的新技術(shù)如3D打印和精密激光雕刻的情況下，即使是在極小的禮品設(shè)計中，LOGO的雕刻也能達(dá)到無比精細(xì)的程度。數(shù)字媒體中的LOGO現(xiàn)在更多地以動態(tài)形式呈現(xiàn)，生動展示品牌形象。因此，之前由于復(fù)雜性而在LOGO應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題，如今已經(jīng)變得微不足道。

既然LOGO的圖形設(shè)計復(fù)雜與簡單沒有硬性規(guī)定，那么每個企業(yè)的LOGO是應(yīng)該復(fù)雜還是簡單呢？是否必須要設(shè)計一個復(fù)雜的LOGO？品牌氣質(zhì)的決定源自企業(yè)的品牌形象建設(shè)。提到賓利的LOGO，就要展現(xiàn)出極致奢華的手工制造工藝，傳達(dá)堅定不移、永不妥協(xié)的理念，賦予動力、尊貴、優(yōu)雅以及精湛工藝的品牌氛圍。因此，LOGO必須經(jīng)過精心雕琢的細(xì)節(jié)才能完美地體現(xiàn)這些品牌特質(zhì)。耐克強調(diào)的是速度與活力的品牌形象，因此簡潔明了的設(shè)計更容易讓人聯(lián)想到猶如閃電般的快速和爆發(fā)力。了解這個品牌形象的人會發(fā)現(xiàn)，耐克的商標(biāo)代表著希臘勝利女神的羽毛，實際上就像賓利一樣，都是一個翅膀！決定LOGO圖形的復(fù)雜程度還取決于您希望打造何種品牌形象。